Walmart (NYSE:WMT) está introduciendo una nueva marca de alimentación llamada BetterGoods, una estrategia diseñada para ayudar al líder minorista a mantener la base de clientes que amplió en tiempos de mayor inflación. Al mismo tiempo, la empresa ha declarado su intención de cerrar todas sus clínicas de salud y poner fin a sus servicios de consulta médica en línea.
Revelada el martes, BetterGoods presentará una línea de artículos de alimentación descrita como innovadora e influenciada por chefs profesionales, con la mayoría de los productos a la venta por menos de 5 dólares.
Esta marca ofrecerá una amplia gama de artículos, que abarcará productos congelados, lácteos y aperitivos, con precios que empezarán por debajo de 2 $ y no superarán los 15 $.
"Los consumidores de hoy exigen más de las marcas de la tienda que compran: buscan asequibilidad y alta calidad para mejorar su experiencia alimentaria. La introducción de BetterGoods satisface este deseo de los consumidores de manera significativa", declaró Scott Morris, ejecutivo a cargo de marcas de tienda, alimentos y bienes consumibles en Walmart.
"BetterGoods representa algo más que una nueva marca de tienda. Significa nuestra promesa a nuestros compradores de que pueden descubrir sabores distintivos a los precios excepcionales por los que Walmart es conocido."
Según el anuncio, la marca se centrará en tres gustos principales de los clientes: platos con inspiración culinaria como una rica sopa de maíz y jalapeño, opciones a base de plantas como golosinas congeladas de leche de avena que no contienen lácteos, y artículos sin ciertos ingredientes, por ejemplo, bocaditos de pollo que no contienen gluten ni antibióticos.
Esta iniciativa forma parte de un movimiento más amplio del sector, en el que las cadenas de supermercados están actualizando sus estrategias de marca de tienda, pasando de productos simples o de imitación a artículos más únicos y especializados.
Por ejemplo, en 2019, Target (NYSE:TGT) lanzó Good & Gather, que incluye una variedad de productos como kits de ensaladas mixtas y pastas para untar hechas de maní, y Favorite Day, que presenta tomas creativas en barras de postres congelados y paquetes de bocadillos mixtos.
BetterGoods se unirá a la selección de marcas de comestibles de Walmart, que cuenta con Great Value, reconocida como la mayor marca de comestibles de tienda de Estados Unidos por ingresos, según informa la empresa de estudios de mercado Numerator.
En otro comunicado de prensa, la empresa anunció su plan de interrumpir todas sus clínicas de salud presenciales en todo el país, dando marcha atrás en su esfuerzo por ampliar la asequibilidad de los servicios de atención sanitaria. El minorista también cesará las operaciones de su servicio de consulta de salud virtual, que adquirió en 2021 por una cantidad que no se reveló.
El cierre afectará a 51 clínicas ubicadas en Arkansas, Florida, Georgia, Illinois y Texas en los próximos 45 a 90 días, según informa CNBC. Esta medida no afectará a la red de 4.600 farmacias y más de 3.000 centros oftalmológicos de Walmart.
Walmart atribuyó la decisión de cerrar estas instalaciones a un modelo de negocio insostenible, describiendo la elección como "una decisión desafiante" y citando el difícil panorama de reembolso y el aumento de los gastos operativos como las razones.
Este artículo ha sido producido y traducido con ayuda de tecnología de IA y ha sido revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros Términos y condiciones.